Написание пресс-релизов (Модель)

Содержание.

1. Структура пресс-релиза
2. TOTE
3. Убеждения
4. Состояния
5. Внутренние стратегии по КГД
6. Техника для встраивания стратегии.

1. Структура пресс-релиза

Название: «Краткое название пресс-релиза»

Целевая аудитория: «На кого будет рассчитан пресс-релиз»

Цель: «Цель данного пресс-релиза» (Реклама, информация, обзор нового продукта)

Начало: Когда, кто, проводит. Обобщение того, что происходило в процессе того, о чем будет пресс релиз.

Центральная часть: Разукрупнение начального обобщения на ключевые моменты (что происходило, описание модулей, если это программный продукт, и т.д.). (3-8 самых важных и значимых вещей). Разукрупнение до того момента, чтобы читатели поняли, о чем примерно идет речь, но было желание уточнить «как именно это происходило», и как следствие появление интереса к теме, также это можно делать с помощью метафор.

Заключительная часть: контактная информация и координаты.

Обязательно использовать в центральной части, или в заключительной, неоднозначно читающиеся фразы, юмор.

2. TOTE

T1: Состояние творчества (хочется начать писать). Фокус внимания во внешний мир, там ищутся темы, образы, идеи (прочитать несколько пресс-релизов, поиск темы). Создается логическая структура текста (рамка пресс-релиза, стиль написания, какие моменты будут описаны)

О: Смотрится, или создается фильм, и одновременно этот фильм проживается, человек в этом состоянии ассоциирован. С помощью аналогии описывается этот фильм (на что это может быть похоже, и как это можно связать, за что можно зацепиться). Описание идет параллельно просмотру фильма. На протяжении процесса описания – поддерживается ощущение потока, который начинается за спиной и устремляется, через грудь вперед (классно).

Т2: Прочтение получившегося текста. Если нравится, интересно читать, хочется выискивать особо понравившиеся моменты – то на выход. Если появляется ощущение пустоты, дискомфорта – то текст или на доработку или отложить до того момента, пока текст не забудется и начать коррекцию заново.

E: Мне нравится, классно, прет, хочется сходить во вторую позицию к читателю и еще раз прожить текст уже из его восприятия. Текст дается на прочтение референтным людям, и если оценки попадают во внутренние критерии – то выход.

3. Убеждения

Я умею и хочу писать.
Пресс-релиз должен быть выполнен в одном стиле.
Пресс-релиз должен иметь лейт-мотив (спираль, рефрен, и/или, но….. )
В успешном пресс-релизе, должна быть фраза с неоднозначным прочтением или юмор.
Первый раз всегда удачный, нет шансов промахнуться.
Если 5 раз успешно – то умею делать профессионально.

4. Состояния

Состояние на начальном этапе:
Творчество, открытость для поиска темы из вне, хочется пойти и начать писать, ощущение легкости и подъема в теле.

Состояние в процессе:
Состояние поиска ресурсов в поле в/к сравнение (метафора: я стою посредине ресурсного поля, перед мной образ того, что хочется написать, я беру ресурсы вокруг себя, прикладываю к образу и сравниваю подходит или нет), поиск общего, что подходит. Ощущение потока, который начинается за спиной и устремляется, через грудь вперед (классно). Активный мечтатель.

Выход:
Читаю, и самой нравится. Классно, получилось, можно показывать другим. Хочется сходить во вторую позицию к будущему читателю и прожить текст заново.

5. Внутренние стратегии по КГД

Вп - Вк – К – Ад - В/К - Синестезия – Ак – Ап


6. Техника для встраивания стратегии.

Каждый делает сам для себя, или обращается ко мне... Встрою.